Einleitung

Die Digitalisierung hält die Medienbranche in Atem: Die Musikindustrie leidet seit Jahren unter starken Umsatzrückgängen durch die dezentrale, legale wie auch illegale Verbreitung digitaler Musikprodukte, die erst langsam durch attraktive eigene Angebote abgefangen wird. Ähnliches gilt für die Film-und Fernsehbranche, welche im Angesicht internetbasierter Konkurrenz Alternativen zum klassischen, auf lineare Ausstrahlung und Werbeerlösen basierenden Geschäftsmodell sucht. Auch Zeitungen und Zeitschriften kämpfen gegen die Abwanderung ihrer Leser zu Internetportalen und -diensten, welche aus Sicht der Rezipienten qualitativ vergleichbare Inhalte kostenlos bereitstellen.