Zusammenfassung
Die Orientierung am Kunden und seinen individuellen Nutzenkategorien stellt eine grundlegende Maxime des Marketing - und somit des gesamten Unternehmens - dar (Levitt 1960; 1983). Diese Thematik ist nicht neu und wird bereits seit Jahrzehnten in Forschung und Unternehmenspraxis proklamiert.
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Coenen, C. (2010). Hierarchieübergreifende Umsetzung von Serviceorientierung – Eine handlungsbezogene Betrachtung aller Unternehmensebenen. In: Bruhn, M., Stauss, B. (eds) Serviceorientierung im Unternehmen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8577-4_2
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