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Mauern fallen – Marken bleiben!

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Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall

Zusammenfassung

Schokolade aus Halle, Teigwaren aus Riesa und Knäckebrot aus Burg sind wieder angesagt. Während Anfang der 1990er Jahre viele Osthersteller noch darum kämpften, bei den großen Handelskonzernen gelistet zu werden, rühmt sich 20 Jahre nach dem Mauerfall die „REWEGroup“ damit über 30 % Ostmarken im Sortiment des Tochterunternehmens „PENNY“ zu führen. Damit besitzt der Handelskonzern eines der größten Ost-Sortimente im Lebensmitteldiscount. Der Volks-Discounter baut sein Angebot an Ostmarken für seine über 500 Filialen und die noch folgenden über 150 „PLUS“-Umstellungen in den neuen Bundesländern weiter aus.1 A rmin R ehberg, Vorstand der „REWE-Group“ für den Bereich Discounter, erklärt, dass die angebotenen Ostprodukte sich durchweg gegen die renommierte Konkurrenz aus Europa durchsetzen. Zudem sei bei den Ostkonsumenten eine starke regionale Verbundenheit spürbar, wie man es bisher nur aus dem lokalpatriotischen Bayern kannte. Als Konsequenz hat „PENNY“ nicht nur die Anzahl der gelisteten Ostmarken stark erhöht, sondern diese auch offensiv beworben (siehe Abbildung 1). Ziel von „PENNY“ ist es, die Vielfalt der verschiedenen Regionen in Deutschland abzubilden. Ostdeutschland gelte dabei als Vorreiter für dieses Konzept.

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Authors
  1. Franz-Rudolf Esch
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  2. Niels Neudecker
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  3. Olga Spomer
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Editors and Affiliations

  1. Konvergenz- und Medienmanagement, Steinbeis-Hochschule Berlin, Berlin

    Frank Keuper (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, Akademischer Leiter und Geschäftsführer) (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, Akademischer Leiter und Geschäftsführer)

  2. Vorsitzender des Vorstands der Investitionsbank, Berlin

    Dieter Puchta

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Esch, FR., Neudecker, N., Spomer, O. (2010). Mauern fallen – Marken bleiben!. In: Keuper, F., Puchta, D. (eds) Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8569-9_16

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