Zusammenfassung
Bei der Interpretation von Stichprobenergebnissen gibt es zwei typische Schlussweisen. Bei Schätzungen wird versucht, auf der Basis der sich in der Stichprobe ergebenden Werte (z.B. Mittelwerte, Anteilswerte) Aussagen über die entsprechenden Werte in der Grundgesamtheit sowie die Genauigkeit und Sicherheit dieser Schätzungen zu machen. Bei Tests trifft man Entscheidungen. In der Marktforschung sehr gängig sind Entscheidungen hinsichtlich der Annahme bzw. Ablehnung von Hypothesen über Zusammenhänge zwischen Merkmalen (z.B. Einstellung und Kaufabsicht) und über Unterschiede zwischen Gruppen (z.B. Markenpräferenzen bei Männern und Frauen).
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturempfehlungen zum 7. Kapitel
Gilbert Churchill / Dawn Iacobucci: Marketing Research – Methodological Foundations, 9. Aufl., Mason (Ohio) 2005..
James Jaccard / Michael Becker: Statistics for the Behavioral Sciences, 4. Aufl., Belmont (CA) 2002.
Donald Lehmann / Sunil Gupta / Joel Steckel: Marketing Research, Reading (MA) 1998.
David de Vaus: Analyzing Social Science Data, London u.a.O. 2002.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2010 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Kuß, A., Eisend, M. (2010). Schlüsse auf Grundgesamtheiten. In: Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8565-1_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8565-1_7
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1379-1
Online ISBN: 978-3-8349-8565-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)