Hypothesen

Zusammenfassung

Die wissenschaftliche Überprüfung der aufgestellten Fragestellung bedingt es, empirisch überprüfbare Hypothesen zu erarbeiten. Entscheidend bei der Hypothesenbildung ist die Auswahl der für die Problemstellung relevanten Dimensionen der formalen Organisationsstruktur (vgl. Kieser/Walgenbach 2003, 71). In Kapitel 3 wurden mit den Gliederungsformen der Marketingorganisation die relevanten Dimensionen ausgewählt. Die aufgezeigten Gliederungsformen der Marketingorganisation zeichnen sich, im Unterschied zu den klassischen kontingenztheoretischen Dimensionen der Organisation, durch eine hohe Praxisrelevanz aus (vgl. Workman/Homburg/Gruner 1998, 26). Ein weiterer Vorteil der Auswahl der Gliederungsformen als Dimension der Marketingorganisation liegt in der objektiven Erfassung der Variable, was bei den eher subjektiven Massen der Kontingenztheorie problematischer ist (vgl. Frese 1992, 195). In gleicher Weise wie die relevanten Dimensionen der Organisation ausgewählt werden müssen, gilt es die entscheidenden Einflussgrössen der Organisation zu bestimmen. Die aus der Literatur hervorgehenden relevanten Einflussgrössen wurden in Kapitel 4 genannt.