Zusammenfassung
Die Gestaltungsformen der Marketingorganisation orientieren sich an den Organisationsstrukturen, wie sie für die Unternehmung allgemein Gültigkeit haben (vgl. Picot/Dietl/Franck 2008; Kieser/Walgenbach 2003; Schreyögg 2003). Aufgrund der Schnittstellenfunktion des Marketings hin zum Markt müssen in der Auswahl der geeigneten Marketingorganisation jedoch andere Kriterien angewendet werden. Um Wiederholungen zu vermeiden, wird auf eine Darstellung der allgemeinen Gestaltungsformen verzichtet und die unterschiedlichen Strukturen werden direkt in einem Marketing-Kontext beschrieben.
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El-Idrissi, C. (2009). Gestaltungsformen der Marketingorganisation. In: Der Fall der Marketingorganisation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8440-1_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8440-1_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2029-4
Online ISBN: 978-3-8349-8440-1
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