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Implikationen für die (Kommunikations-) Forschung

  • Eva Julia Pfefferkorn
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Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der diskutierten Forschungsdefizite bestand die generelle Zielsetzung dieser Arbeit darin, durch die Entwicklung und exemplarische Anwendung eines integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrollingansatzes einen Beitrag zur aktuellen Diskussion zum Kommunikationscontrolling zu leisten. Die in der vorliegenden Arbeit gewonnenen Erkenntnisse bilden die Grundlage für Ansatzpunkte für weiteren theoretischen, methodischen, empirischen und managementorientierten Forschungsbedarf (vgl. Schaubild 6-1).

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© Gabler | GWV Fachverlage GmbH 2009

Authors and Affiliations

  • Eva Julia Pfefferkorn

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