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Implikationen für ein systematisches Kommunikationsmanagement

  • Eva Julia Pfefferkorn
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Zusammenfassung

Auf Basis des entwickelten Kommunikationscontrollingansatzes sowie der Ergebnisse der empirischen Untersuchung lassen sich Implikationen für das systematische Kommunikationsmanagement ableiten. Im Vordergrund steht hierbei die Frage, wie sich der integrierte, markenwertbezogene Kommunikationscontrollingansatz zur Planung, Steuerung und Kontrolle des Kommunikationsmanagements nutzen lässt.

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© Gabler | GWV Fachverlage GmbH 2009

Authors and Affiliations

  • Eva Julia Pfefferkorn

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