Zusammenfassung
Auf Basis des entwickelten Kommunikationscontrollingansatzes sowie der Ergebnisse der empirischen Untersuchung lassen sich Implikationen für das systematische Kommunikationsmanagement ableiten. Im Vordergrund steht hierbei die Frage, wie sich der integrierte, markenwertbezogene Kommunikationscontrollingansatz zur Planung, Steuerung und Kontrolle des Kommunikationsmanagements nutzen lässt.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Pfefferkorn, E.J. (2009). Implikationen für ein systematisches Kommunikationsmanagement. In: Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8389-3_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8389-3_5
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Online ISBN: 978-3-8349-8389-3
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