Advertisement

Kritische Würdigung des Stands der Forschung von Kommunikationscontrollingansätzen

  • Eva Julia Pfefferkorn
Chapter
  • 1.8k Downloads

Zusammenfassung

Das Ziel dieses Kapitels ist die Erfassung und kritische Würdigung des konzeptionellen und empirischen Stands der Forschung von Kommunikationscontrollingansätzen. Hierfür ist es in einem ersten Schritt erforderlich, spezifische Anforderungskriterien zu definieren (Abschnitt 2.1), denen ein Kommunikationscontrollingansatz Rechnung zu tragen hat. Diese werden in der darauf folgenden kritischen Würdigung bestehender Kommunikationscontrollingansätze als Beurteilungskriterien zugrunde gelegt (Abschnitte 2.2 und 2.3). Die Analyse und Beurteilung des State-of-the-Art dient letztendlich der Ableitung von Implikationen für die in Kapitel 3 folgende Entwicklung eines integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrollingansatzes (Abschnitt 2.4).

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Copyright information

© Gabler | GWV Fachverlage GmbH 2009

Authors and Affiliations

  • Eva Julia Pfefferkorn

There are no affiliations available

Personalised recommendations