Imagebildung und Imageinhalte im Umfeld von Universitäten

Zusammenfassung

Eine Analyse der Literatur im Bereich Imageforschung offenbarte zwar einerseits ein wachsendes Interesse an einstellungsnahen Konstrukten, andererseits trat eine immense Vielfalt von Begriffsbestimmungen zu Tage, die zum Teil auf die Verwendung des Imagebegriffs in einer Reihe von Forschungsgebieten zurückgeführt wurde. Neben der verbreiteten Verwendung des Begriffs trugen – insbesondere mit Blick auf das Corporate Image der Universität – die in den aufgefundenen empirischen Untersuchungen benutzten Erhebungsmethoden zum inkonsistenten Begriffsverständnis bei.