Zusammenfassung
Im vorangegangenen Kapitel wurden die Grundzüge des kompetenzbasierten Verständnisses als Referenzrahmen dargelegt. Dieser wird nun auf das Markenmanagement angewendet. Es geht also um die Bearbeitung der Forschungsfrage T2:
Wie lässt sich das kompetenzbasierte Verständnis anhand der Erkenntnisse von T1 auf das Markenmanagement übertragen?
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Geißler, C. (2009). Kompatibilität von KBV und Markenmanagement. In: Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8373-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8373-2_4
Publisher Name: Gabler
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