Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing

Zusammenfassung

In diesem Kapitel geht es darum, aktuelle Forschungsergebnisse auf dem Gebiet des Neuromarketing zu präsentieren und diese mit den in Kapitel II gelegten neuronalen bzw. biologischen Grundlagen zu verknüpfen. Dafür wurde auf die neueste, einschlägige nationale sowie internationale, vor allem amerikanische sowie angloamerikanische Fachliteratur zurückgegriffen. Ein beträchtlicher Teil der hier präsentierten Erkenntnisse stammt darüber hinaus aus in den vergangenen Monaten veröffentlichen Übersichtsartikeln, deren Ergebnisse im Rahmen von Fachtagungen der breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht worden sind. Auf eine epische Beschreibung einzelner Versuchsapparaturen, die im Rahmen von Feldexperimenten durchgeführt worden sind, soll innerhalb dieser Untersuchung zugunsten einer fundierten und bewerteten Darstellung der Forschungserkenntnisse weitgehend verzichtet werden. Es ist den Autoren vor allem daran gelegen, Zusammenhänge klar herauszuarbeiten und wesentliche Wirkungsweisen zwischen der modernen Neurowissenschaft und der angewandten Ökonomie sichtbar zu machen.