Theoretische und konzeptionelle Grundlagen

Zusammenfassung

Nach Behrens (1991) lässt sich eine wissenschaftstheoretische Einordnung des Konsumentenverhaltens zum einen hinsichtlich des Erkenntnisobjektes und zum anderen nach der Wissenschaftsauffassung vornehmen. Das Erkenntnisobjekt ist das Objekt der Realität, auf das sich das Erkenntnisinteresse bezieht. Im Falle der Konsumentenverhaltensforschung ist dies der Konsument bzw. das Verhalten des Konsumenten. Es kann dabei zwischen der idealtypischen und der realwissenschaftlichen Auffassung von Konsumenten unterschieden werden. Dieser Untersuchung liegt die realwissenschaftliche Auffassung, bei der der Konsument durch seine Psyche (z. B. Gefühle und Bedürfnisse) und sein soziales Wesen (z. B. Freundschaften und Machtausübung) empirisch beschrieben wird, zugrunde.