Konzeption eines identitätsbasierten Markenbewertungsmodells

Zusammenfassung

Auf der Basis der dargelegten Notwendigkeit einer identitätsbasierten Markenbewertung wird in den folgenden Kapiteln die Konzeptualisierung eines solchen Instruments vorgestellt. Zu diesem Zweck müssen zunächst die Anforderungen an ein Markenbewertungsmodell erörtert werden, denn neben den allgemein anerkannten Grundsätzen der monetären Markenbewertung muss dieses Modell auch den Anforderungen eines identitätsbasierten Markenmanagements genügen. In einem darauf aufbauenden Abschnitt werden die grundlegenden Zusammenhänge dieses Modells vorgestellt. Der dritte Abschnitt widmet sich der detaillierten Konzeptualisierung der einzelnen Bestandteile, die in einem vierten Abschnitt mathematisch operationalisiert werden.