Der Erfolg der Vergangenheit ist kein Garant für die Zukunft. Das gilt ganz grundsätzlich für jedes Unternehmen, aber noch einmal mehr in Branchen, die sich durch technologischen Wandel immer schneller und dynamischer verändern. Die Innovationssprünge vollziehen sich in immer kürzeren Intervallen, und mit diesen Fortschritten verändern sich auch Wünsche, Bedürfnisse und Anforderungen der Kunden rasant. Was heute noch ein begehrtes High-Tech-Gut ist, muss morgen vielleicht schon als Billigangebot verramscht werden, damit Lager, Handelsflächen und Marketingkapazitäten frei werden für die Produkte der nächsten Generation.
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Rutenbeck, H., Bald, T., Kindervater, J., Heim, A., Dertinger, H. (2009). Loewe – Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld. In: Keuper, F., Kindervater, J., Dertinger, H., Heim, A. (eds) Das Diktat der Markenf ü hrung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenf ü hrung und - implementierung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8265-0_1
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