Zusammenfassung
Um im globalen Wettbewerb zu bestehen, sind kreative Ideen gefragt: Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, zu denen laut des Instituts für Mittelstandsfor-schung Bonn 99,7 % der Unternehmen in Deutschland zählen, erschließen häufig luk-rative Nischen, die für Großkonzerne zu unrentabel sind. DELO Industrie Klebstoffe konzentriert sich darauf, neue Märkte mit maßgeschneiderten Klebstoffen zu erschließen und verfolgt dabei die Strategie des frühen Folgers. Die Fallstudie beleuchtet die Markteintrittsstrategie bei der Entwicklung von so genannten „Dam&Fill“-Klebstoffen für Smart Cards (vgl. Abbildung 1) und deren Ausweitung auf die ausländischen Märkte.
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Walther, C., Bader, J. (2009). Dam&Fill-Klebstoffe für Smart Cards. In: Fallstudien zum Innovationsmanagement. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8255-1_29
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