Die glückliche Welt wachsender Marken

Zusammenfassung

Es gibt genau drei Richtungen, in die es mit einem Unternehmen bzw. seiner Marke gehen kann: rauf – Wachstum; runter – Rückgang; weder noch – Stagnation. Und nur eine Richtung stellt sämtliche Beteiligte, insbesondere Eigentümer und Aktionäre, zufrieden: rauf. Theoretisch ist nach oben hin alles offen – es gibt für Wachstum keine wirkliche Grenze. Selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten sollte man vom Streben nach Wachstum nicht abkommen. Denn irgendwann hat man alle Kosten gesenkt, die gesenkt werden können. Der einzig andere Hebel zur Gewinnsteigerung liegt im Wachstum. Umso wichtiger ist es also, diesen Hebel zu betätigen und neues Wachstum anzustreben – gerade mithilfe der Marke. Denn auch die in schwierigen Zeiten weit verbreitete Fokussierung der potenziellen Kunden auf den Preis kann mit einer starken Marke überwunden werden, sodass Absatz, Umsatz und Gewinn neu angetrieben werden.