Für Unternehmen in Zukunftsbranchen ist das Thema „Innovation“ ebenso wie für den Standort Deutschland insgesamt von zentraler Bedeutung. Neue Produkte, Dienstleistungen und Technologien sind ein Schlüssel für Fortschritt und Wettbewerbsfähigkeit. Innovationen müssen aber nicht nur entwickelt, sondern vor allem auch vermittelt werden. Doch wie arbeiten Kommunikationsverantwortliche und Innovationsmanager zusammen? Wird die vorhandene PR-Kompetenz in den innerbetrieblichen Innovationsprozess und in die gemeinschaftliche Entwicklung mit Partnern, Kunden und Lieferanten eingebunden? In welcher Form und zu welchem Zeitpunkt ist kommunikatives Know-how gefragt? Wie ändert sich dies angesichts des derzeit beobachtbaren Wandels von klassischen Innovationskonzepten hin zu neuen Ansätzen der Open Innovation und Interaktiven Wertschöpfung, die eine stärkere und frühzeitigere Einbindung verschiedener Stakeholder in den Innovationsprozess vorsehen? Antworten auf diese Fragen geben die in diesem Beitrag vorgestellten Ergebnisse der Studie „Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement“. Beleuchtet werden der Status quo und die Entwicklungstendenzen zum Zusammenspiel von Innovations- und Kommunikationsmanagement in der deutschen Wirtschaft.
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Ernst, N., Zerfaß, A. (2009). Kommunikation und Innovation in deutschen Unternehmen. In: Zerfaß, A., Möslein, K.M. (eds) Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8242-1_3
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