Empirischer Teil – Untersuchung von Limited Editions

Zusammenfassung

Im Mittelpunkt des Forschungsinteresses der vorliegenden empirischen Untersuchung steht die Überprüfung grundlegender Zusammenhänge in der Wirkungsweise von Limited Editions auf den Konsumenten im Bereich der Low-Involvement-Produkte. Zwar existieren zahlreiche Studien, die an einem der grundlegenden Merkmale von Limited Editions, der begrenzten Verfügbarkeit oder der moderaten Atypizität, anknüpfen. Limited Editions wurden bislang jedoch nicht hinreichend untersucht. Wie die obigen Ausführungen zeigen, besteht hier noch ein erheblicher Wissensbedarf. Um diesem Forschungsdefizit zu begegnen, werden im empirischen Teil verschiedene Fragestellungen untersucht. Außerdem erfolgt eine nähere Betrachtung zu den Besonderheiten von Limited Editions aus der Perspektive des Marketingmanagements. Zwar lassen sich aus der bestehenden Literatur zu Limited Editions grundlegende Chancen und Risiken ableiten (vgl. Kapitel B.3.2), es fehlt jedoch eine tiefergehende Betrachtung, welche einzelnen Managementaspekte für einen erfolgreichen Einsatz zu berücksichtigen sind.