Das Ziel dieses Kapitels besteht zum einen darin, Dimensionen der Konsumenten- Marken-Beziehung zu entwickeln, die der inhaltlichen Vielfalt des Konstrukts gerecht werden. Zum anderen sollen die wichtigsten Determinanten der Beziehung Konsument- Marke identifiziert werden. Damit soll die Basis für die Beantwortung der Fragen nach den Dimensionen (Frage 3a) sowie den Determinanten von Konsumenten- Marken-Beziehungen (Frage 4) gelegt werden, wobei die endgültigen Antworten erst im Rahmen der empirischen Untersuchung in Kapitel 5 gegeben werden können.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH
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Lorenz, B. (2009). Dimensionen und Determinanten der Konsumenten-Marken-Beziehung. In: Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8209-4_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8209-4_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1452-1
Online ISBN: 978-3-8349-8209-4
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