Im Rahmen dieses Kapitels soll zunächst eine theoretisch fundierte Definition des Begriffs der Konsumenten-Marken-Beziehung entwickelt werden (Kapitel 3.1), bevor eine Abgrenzung dieses Konstrukts zur Markentreue bzw. Markenloyalität erfolgt (Kapitel 3.2). So sollen Antworten auf die Forschungsfragen 1 und 2 gefunden werden.
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Lorenz, B. (2009). Von zwischenmenschlichen Beziehungen zu Konsumenten- Marken-Beziehungen. In: Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8209-4_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8209-4_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1452-1
Online ISBN: 978-3-8349-8209-4
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