Finanzkommunikation in kommunikationstheoretischer Perspektive

Die Finanzkommunikation ist ein komplexer Prozess, der die gesamte direkte und indirekte Kommunikation mit den Investoren umfasst (Weber-Henschel 2001). Neben weichen Kommunikationsinhalten wie Unternehmensvision und Equity Story sind es vor allem harte Fakten, die Fundamentaldaten, die im Mittelpunkt der Finanzkommunikation stehen. Denn Letztere bilden eine wichtige Basis für die Ermittlung des „objektiven inneren Wertes“ (Achleitner 2002). Je nach Gewichtung der zentralen Bestimmungsgrößen Jahresüberschuss, Dividende und zukünftige Ertragsaussicht „erhält man einen inneren Wert, der meist nicht nur vom Börsenkurs verschieden ist, sondern auch von allen anderen mit anderen Bestimmungsfaktoren und Gewichten ermittelten Werten“ (Perridon/Steiner 1999, 211). Unabhängig von der konkreten Wahl und Gewichtung der Bestimmungsgrößen ist eines von zentraler Bedeutung für die Wertermittlung und damit auch für die Finanzkommunikation: Die Objektivität der Informationen muss gegeben sein. Unter objektiven Informationen werden in diesem Zusammenhang „vor allem auf ihren Wahrheitsgehalt überprüfbare Informationen verstanden“ (Kötzle/Niggemann 2001, 642). Ganz ähnlich definiert auch der Gesetzgeber die Anforderungen an die Berichterstattung, indem er in ¥ 400 AktG die richtige und unverschleierte Darstellung des Vermögensstandes postuliert. Während eine Aussage grundsätzlich dann richtig ist, “wenn ihr Inhalt mit der Wirklichkeit übereinstimmt“ (Hütten/Küting 2001, 497), stellt sich eine Darstellung dann als unverschleiert dar, „wenn sie klar und deutlich ist und die realen Tatbestände erkennbar und zutreffend beurteilbar sind“ (Hütten/Küting 2001, 497).