Das kapitalnachfragende Unternehmen als Finanzkommunikator

Um dem Leser den Untersuchungsgegenstand – die interaktive Unternehmenssteuerung – als geniun betriebswirtschaftliches Problem näher zu bringen, wird im folgenden Kapitel die Interaktion zwischen Kapitalgesellschaft und institutionellem Investor von der Informationsgenese im Unternehmen bis hin zur Anlageentscheidung beim organisierten Investor aus deskriptiv-betriebswirtschaftlicher Perspektive präsentiert. Ausgangspunkt des linearen Interaktionsprozesses – und damit der Darstellung – ist das kapitalnachfragende Unternehmen in seiner Funktion als Finanzkommunikator (2). Hierbei wird zunächst auf die Relevanz der Finanzkommunikation im Rahmen kapitalmarktorientierter Unternehmensteuerung eingegangen (2.2). Hieran schließt sich eine Beschreibung der Organisation (2.3), der Instrumente (2.4) und der zentralen Zielgruppen der Finanzkommunikation (2.5) an. Nach der Vorstellung des Kommunikators wird im zweiten Teil des Kapitels mit den Institutionellen Investoren die Adressaten der Finanzkommunikation in den Blick genommen (3). Am Beispiel von Investmentbanken wird zunächst die Rolle von Institutionellen Investoren für die Funktionsweise von Kapitalmärkten expliziert (3.1). Hieran schließt sich eine Beschreibung der Organisation, des Wissensmanagements und der Steuerung von Investmentbanken an (3.2). Behandelt werden des Weiteren der Assets Selection Prozesse (3.3) sowie die zentralen Akteure im Investmentprozess (3.4). Das Kapitel schließt mit einer Analyse der deskriptiven Beschreibung des Interaktionsprozesses aus kommunikationstheoretischer Perspektive (4).