Zusammenfassung
Der Werbung kommt bei der Durchsetzung vieler Marken eine entscheidende Rolle zu. Wirtschaftlich sinnvolle Werbung muss eine Unternehmensleistung einprägsam verdeutlichen und verankern. Vor dem Hintergrund der vorliegenden wissenschaftlichen Erkenntnisse können die gröbsten Fehler der Werbung — wie falsch verstandene Originalität oder die Beschränkung auf abstrakte Aussagen — vermieden werden.
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© 2008 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln — mit oder ohne Werbeagentur. In: Markenkraft im Mittelstand. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8169-1_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8169-1_11
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1061-5
Online ISBN: 978-3-8349-8169-1
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