Zusammenfassung
Bei der Suche nach den Besonderheiten im Unternehmen können die hier verwendeten Beispiele als Ideenfelder fungieren, um für die eigene Marke zweckmäßige Alleinstellungsmerkmale zu finden. Als markentechnische Grundregel gilt:
Eine Marke muss für eine dauerhafte Durchsetzung stets aus ihrem eigenen Umfeld schöpfen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2008). Rechercheanleitung: Welche Eigenschaften Ihre Marke stärken. In: Markenkraft im Mittelstand. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8169-1_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8169-1_10
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1061-5
Online ISBN: 978-3-8349-8169-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)