Zusammenfassung
Marke ist Thema. Viele Menschen sprechen gerne von Marken, viele geben vor, etwas von Marken zu verstehen, manche Personen definieren sich sogar über Marken. Unternehmensverantwortliche lassen sich gerne zitieren mit Sätzen wie: „Marke ist wichtig! Unsere Marke muss ausgebaut werden! Die Pflege des Markenkerns hat Priorität!“ Wer wäre nicht gerne Coca-Cola, IBM, Google oder Jacobs? Ortschaften und Sportvereine werden zu Marken. Selbst Politiker und Kirchen haben den „Marken-Jargon“ entdeckt, sie alle feilen am „Image“ und an einem schicken Logo. Marke entwickelt sich zu einem Synonym für Unternehmensstärke und Marktbedeutung. Marke muss daher als Schlagwort für vieles herhalten: für Werbung, Design und Corporate Identity, um nur einige populäre Bereiche zu nennen.
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© 2008 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Einleitung: Was bringt die Markensoziologie für den Mittelstand?. In: Markenkraft im Mittelstand. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8169-1_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8169-1_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1061-5
Online ISBN: 978-3-8349-8169-1
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