Zusammenfassung
Das gesetzte Ziel der vorliegenden Untersuchung bestand darin, die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht zu untersuchen um dann entsprechende Handlungsempfehlungen für das Marketingmanagement ableiten zu können. Das in Deutschland weitestgehend unerforschte Gebiet des Cause-Related-Marketings kristallisierte sich dabei als geeignetes Mittel heraus, um in Zeiten zunehmenden Wettbewerbsdruck und Angleichung der Angebote eine Differenzierung der Produkte im Auge der Konsumenten durch die in der Werbung vermittelte soziale Verantwortung zu generieren.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2008). Schlussbetrachtung. In: Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8165-3_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8165-3_5
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1226-8
Online ISBN: 978-3-8349-8165-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)