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Empirische Überprüfung des Cause-Related-Marketinqmodells

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Zusammenfassung

Damit die herausgearbeiteten Hypothesen über Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge zwischen nicht-beobachtbaren bzw. latenten Variablen, wie sie im Cause-Related-Marketing-Modell vorliegen, empirisch überprüft werden können, bedarf es eines geeigneten mathematisch-statistischen Verfahrens. Nach Ohlwein existieren vier Kriterien zur Überprüfung der Eignung eines Schätzverfahrens zur Analyse eines Hypothesengefüges bestehend aus latenten Variablen.

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(2008). Empirische Überprüfung des Cause-Related-Marketinqmodells. In: Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8165-3_4

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