Schlussbetrachtung und Ausblick

Auszug

Die vorliegende empirische Studie gibt einen ersten Einblick in das Thema Podcasting und zeigt in diesem Zusammenhang Erfolgspotentiale für Unternehmen auf. Ziel dieser Arbeit war es, das Phänomen Podcasting einer genauen Betrachtung zu unterziehen und die Wirkung von Corporate-Podcasts zu untersuchen. Ein weiteres Anliegen war die Identifizierung relevanter Erfolgsfaktoren. Hierzu wurde ein theoretisches Modell entwickelt und empirisch überprüft. Das Konstrukt Einstellung gegenüber dem Corporate-Podcast stellte dabei den Kern des entwickelten Modells dar. Als Einflussgrößen wurden der wahrgenommene Informationsgehalt, der wahrgenommene Unterhaltungswert, der subjektiv empfundene Wert des Corporate-Podcasts sowie die Stimmung des Podcast-Hörers und die Einstellung gegenüber Online-Werbung im Allgemeinen untersucht. Zur Überprüfung der Werbewirkung wurden die Einstellung gegenüber der Marke und die Kaufabsicht bezüglich der Marke als Schlüssel- bzw. Zielvariablen in das Modell integriert. Zudem wurde das zukünftige Nutzungsverhalten für Corporate-Podcasts untersucht.