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Handbuch Kommunikation pp 127–156Cite as

Internetkommunikation

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Zusammenfassung

Das Internet ist erwachsen geworden. Es ist als Distributions-und Kommunikationskanal nicht mehr wegzudenken. 62,7% der Bevölkerung Deutschlands nutzen inzwischen das Internet, dies entspricht 40,8 Millionen Konsumenten und einer Steigerung um 6% zum Vorjahr (vgl. van Eimeren/Frees, 2007, S. 363). Bemerkenswert ist, dass das Internet nicht mehr ausschließlich ein Medium der jungen Generation ist: Erstmalig nutzen mehr ‚Silver Surfer‘ (Konsumenten ab 60 Jahre) das Internet als 14 bis 19-Jährige (vgl. ebenda). Bei den älteren Konsumenten werden auch zukünftig die größten Zuwachspotenziale erwartet. Während im Markt der 14 bis 19-Jährigen bereits eine Internetdurchsetzung von 95,8% zu verzeichnen ist, gibt es bei den etwa 20,4 Millionen über 60-Jährigen noch weiteres beträchtliches Wachstumspotenzial (vgl. ebenda). Als Hauptgründe für die Entwicklung des Internets hin zu einem repräsentativen Volksmedium werden die zunehmende Benutzerfreundlichkeit von Hard-und Software, der subjektiv empfundene soziale Druck ‚mitreden zu können‘ sowie die leichte Zugänglichkeit relevanter Informationen genannt (vgl. ebenda).

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Authors and Affiliations

  1. Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Direktor des Instituts für Marken-und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland

    Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Inhaber des Lehrstuhls)

  2. Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken-und Kommunikationsforschung der Bergischen Universität Wuppertal, Deutschland

    Prof. Dr. Tobias Langner (Inhaber des Lehrstuhls)

  3. Betriebswirtschaftslehrmit dem Schwerpunkt Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Projektmitarbeiter am Institut für Marken-und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland

    Dipl.-Kfm. Sebastian Ullrich (Doktorand am Lehrstuhl)

Authors
  1. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
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  2. Prof. Dr. Tobias Langner
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  3. Dipl.-Kfm. Sebastian Ullrich
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München, Deutschland

    Manfred Bruhn (Inhaber) (Inhaber)

  2. Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie Gründer, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch (Direktor) (Direktor)

  3. Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner (Inhaber) (Inhaber)

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Esch, FR., Langner, T., Ullrich, S. (2009). Internetkommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Kommunikation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8078-6_7

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