Erfolgsrezepte

Auszug

Ein Kernziel der Ron Hammer-Kampagne war die Umsetzung einer unterhaltsamen Story in eine Werbekampagne, die sowohl inhaltlich als auch über die Auswahl der belegten Kanäle auf zukunftsweisende Trends abseits klassischer Kommunikationswege setzt. Eine wichtige Zielsetzung der Kampagne bestand dabei im Transfer des klassischen Werbespots auf eine neuartige, viral kommunizierte Unterhaltungsebene. Die Nutzung neuer, unverbrauchter Zugänge zum Verbraucher wurde in den Vordergrund gestellt, um dadurch eine stärkere Akzeptanz sowie ein höheres Involvement der Zielgruppen zu erreichen. Die damit einhergehende Schärfung des Markenprofils sollte auch auf eine Erhöhung der Markenbekanntheit und der Markensympathie abstellen. Im wettbewerbsintensiven Umfeld der Baumärkte sollte eine Differenzierung vom Wettbewerb ermöglicht werden.