Gewählte Modellspezifikationen und Schätzmethode

Auszug

Nachdem in den vorherigen beiden Kapiteln die bisherigen Befunde der Marketing-Literatur sowohl zur Abbildung von dynamischen Aspekten im Kaufverhalten als auch zur Modellierung von Kaufzeitpunkt, Marken- und Mengenwahl diskutiert wurden, sollen im Folgenden die in dieser Arbeit gewählten Modellspezifikationen detailliert erörtert werden. Hinsichtlich der Modellierung von Kaufzeitpunkt, Marken- und Mengenwahl existieren gemäß den Ausführungen in Kapitel 3 zwei konkurrierende Ansätze, welche zum einen auf einer separaten Nutzenfunktion à la Gupta (1988) und zum anderen auf einer gemeinsamen Nutzenfunktion à la Hanemann (1984) basieren. Da das erste Ziel dieser Arbeit ist, diese beiden Ansätze nicht nur theoretisch, sondern auch empirisch miteinander zu vergleichen, werden zunächst die verwendeten mathematischen Formulierungen erläutert.