Auszug
In diesem Kapitel machen Sie sich mit dem Marketingbegriff sowie zentralen Sichtweisen des Marketing vertraut und vollziehen die historische Entwicklung des Marketing nach. Sie
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gewinnen Einblicke in die Denkweise und Aufgaben des Marketing,
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beschäftigen sich mit der Identifizierung und Abgrenzung von Märkten,
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setzen sich mit einem systematischen Entscheidungsverhalten auseinander,
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erkennen neue Entwicklungen im Marketing und
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lernen die institutionellen Besonderheiten des Marketing in verschiedenen Sektoren kennen.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen zu verstehen.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2009). Grundbegriffe und -konzepte des Marketing. In: Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8021-2_1
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Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0975-6
Online ISBN: 978-3-8349-8021-2
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