Zusammenfassung
Wie die Ursachenanalyse für Markensterben zeigt, kommen für die Markensterbeprozesse grundsätzlich zwei Möglichkeiten in Frage: Entweder löst die Sterbeursache zunächst eine psychographische Markenwertschädigung aus, die sich daraufhin in eine ökonomische Wertschädigung übersetzt, oder der ökonomische Markenwert wird über einen sinkenden Absatz bzw. eine sinkende Preisprämie direkt geschädigt. Auf Basis dieser Erkenntnis ist es möglich, eine Sterbeverlaufstypologie zu erstellen. Kirchgeorg et al. (2002a) machen dazu einen ersten Vorschlag (vgl. Abbildung 7), der abschließend vorgestellt und durch zwei Beispielverläufe illustriert wird.
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Breiter, I. (2012). Sterbeverlaufstypologie. In: Markensterben. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7127-2_5
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3337-9
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