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Messen als Instrument der Live Communication

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Handbuch Messemanagement

Zusammenfassung

Seit Jahrzehnten sind sie fester Bestandteil im Kommunikations-Mix von Unternehmen – Messen. Doch auch sie unterliegen einem permanenten Bewährungsdruck. Als Marketing- und Kommunikationsinstrument der Aussteller sind sie im Hinblick auf ihre Bedeutung über viele Jahre hinweg kaum bzw. gar nicht hinterfragt worden, und das trotz ihrer prominenten Position im Kommunikations-Mix. Diese Situation hat sich gewandelt. Die Entwicklung, die Messen vollzogen haben, kommt in der provokanten Fragestellung „Meiden Marken Messen?“ (Schmieder 2002, S. 8 f.) nur allzu deutlich zum Ausdruck. So müssen Leitmessen heute auch schon einmal ohne die Branchenführer auskommen oder mit einem wesentlich geringeren Messeengagement rechnen.

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Notes

  1. 1.

    Detaillierte Ausführungen zu den einzelnen Dimensionen finden sich in Kirchgeorg et al. (2009a, S. 80 ff.).

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Authors and Affiliations

  1. Uniplan GmbH & Co. KG, Köln, Deutschland

    Christian Zimmermann

Authors
  1. Christian Zimmermann
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Corresponding author

Correspondence to Christian Zimmermann .

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Editors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Handelshochschule Leipzig Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

  2. Düsseldorf, Messe Düsseldorf, Düsseldorf, Sachsen, Germany

    Werner M. Dornscheidt

  3. Strategy Consultants, Roland Berger Strategy Consultants, München, Germany

    Norbert Stoeck

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Zimmermann, C. (2017). Messen als Instrument der Live Communication. In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_4

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-3368-3

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