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Messeportale im Marketingmix : Möglichkeiten und Grenzen

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Handbuch Messemanagement

Zusammenfassung

Messeportale sind die Portale von Messen. Aber was ist der Unterschied zu einem Online-Messekatalog oder zu einem Internetauftritt, der die Daten und Fakten der Messe zur Messevorbereitung anbietet? Wie ist das Verhältnis von Messeportal zu Branchenportal? Ist ein Messeportal eine virtuelle Messe? Ist eine virtuelle Messe eine Messe? Ist die Diskussion „Messe – virtuelle Messe“ überhaupt noch aktuell und wenn ja: Sind Messeportale eine Antwort darauf? Welche Plattformen konkurrieren mit Messeportalen? Ist das Messeportal einer Leitmesse ein Branchenportal? Welche Marketingfunktionen erfüllt ein Messeportal: Messevorbereitung erleichtern, Aufmerksamkeit erzeugen, Kundenbindung schaffen?

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Notes

  1. 1.

    Bisweilen sind virtuelle Messen auch Teil eines größeren Informationsportals. Im Falle der CNC-Arena (www.CNC-Arena.de) bspw. werden Foren, Brancheninformationen und eine virtuelle Messe unter einem Dach präsentiert. Die Terminologie „Messe“ ist zwar genauso „falsch“ wie bei anderen virtuellen Messen, allerdings ist der hinter dem Portal stehende Verband auch selbst Messeveranstalter, so dass die virtuelle Messe www.cnc-arena.de auch als eine Art Messeportal gelten könnte.

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  1. Düsseldorf, Deutschland

    Bernhard Wagner

Authors
  1. Bernhard Wagner
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Correspondence to Bernhard Wagner .

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Editors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Handelshochschule Leipzig Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

  2. Düsseldorf, Messe Düsseldorf, Düsseldorf, Sachsen, Germany

    Werner M. Dornscheidt

  3. Strategy Consultants, Roland Berger Strategy Consultants, München, Germany

    Norbert Stoeck

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Wagner, B. (2017). Messeportale im Marketingmix : Möglichkeiten und Grenzen. In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_35

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_35

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-3368-3

  • Online ISBN: 978-3-8349-7089-3

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