Advertisement

Dach- und Einzelmarkenstrategien von Messeunternehmen

  • Michael Peters
  • Sabine Scharrer
Chapter

Zusammenfassung

Die Veranstaltungen der Messe Frankfurt am Heimatstandort gehören jeweils zu den weltweit größten, ältesten und internationalsten Fachmessen innerhalb ihrer Branche. Die allermeisten sind in ihren jeweiligen Marktsegmenten und den geographischen Einzugsgebieten Marktführer. Über viele Jahre und teilweise Jahrzehnte wurde in diese Veranstaltungen und deren Produktmarken investiert. Dies stellt eine wichtige Voraussetzung für die Umsetzung einer modernen Markenpolitik dar.

Schlüsselwörter

Markenstrategie Unternehmensmarke Dachmarke Einzelmarke Frankfurter Prinzip 

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Peter’s Projects GmbHWehrheimDeutschland
  2. 2.Messe Frankfurt Exhibition GmbHFrankfurt am MainDeutschland

Personalised recommendations