Stand der Forschung in Bezug auf die Aussagefähigkeit und -willigkeit von Auskunftspersonen

Zusammenfassung

Conjoint-Verfahren stellen die am häufigsten eingesetzten multivariaten Analysemethoden in der Marktforschung dar. Ursächlich hierfür ist die Tatsache, dass sich mit diesen Verfahren multiattributive Präferenz- und Nutzenstrukturen von Nachfragern auf Individualniveau abbilden lassen. Bei CA-Befragungen müssen Auskunftspersonen hierzu implizite Abwägungsprozesse zwischen unterschiedlichen Merkmalsausprägungen und Alternativen durchführen, die hohe (kognitive) Ansprüche an die Auskunftspersonen stellen.