Zusammenfassung
Ausgangspunkt dieser Arbeit war die Erkenntnis, dass professionelle Sportvereinsmarken vor der Herausforderung stehen, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Bei den regionalen Erlösquellen (Ticket- und Merchandising-Erlöse) besteht ein besonders großes Potential zur Abkopplung vom sportlichen Erfolg. Deshalb fokussiert sich diese Arbeit auf die Beeinflussung des Verhaltens aktueller und potentieller Zuschauer aus der Region des jeweiligen Vereins.
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Schade, M. (2012). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7072-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7072-5_4
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3222-8
Online ISBN: 978-3-8349-7072-5
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