Saved Brands – Überlebenskünstler

Zusammenfassung

Gerettete Marken definieren wir als Marken, die ursprünglich gut aufgestellt waren und Erfolg hatten, aber irgendwann von Insolvenz bedroht waren oder sogar eine Insolvenz durchlaufen haben, sich aber wieder aufrappeln konnten – sei es durch Investoren, durch frischen Wind in der Chefetage, durch den Einsatz der Mitarbeiter oder durch einen geschickten Insolvenzverwalter. Häufig handelt es sich bei den geretteten Marken um Familienunternehmen, bei denen Familien- und Markenname identisch sind. Sie gerieten oft durch Streit im Gesellschafterkreis oder durch unternehmerische Inkompetenz ins Trudeln.