Zusammenfassung
Der Erfolg starker Marken beruht auf einer impliziten Heuristik, die zu einer kortikalen Entlastung führt. Dies geschieht in Bruchteilen von Sekunden und ist nur möglich, weil ein umfangreiches implizites Markenwissen zur Verfügung steht. Es entsteht im Verlauf der unbewussten Markenbildung, vollzieht sich unbewusst, unvermeidlich und fortlaufend (Ahlert 2005). Deshalb sind starke Marken meist auch alte Marken, durchschnittlich 90 Jahre alt.
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Gutjahr, G. (2011). Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion. In: Markenpsychologie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_4
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3180-1
Online ISBN: 978-3-8349-6956-9
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