Zusammenfassung
Weil heute nicht der Besitz einer Ware die entscheidende Rolle spielt, sondern der Zugang zu ihrer Nutzung, hängt der Marketingerfolg von anderen Faktoren ab, hauptsächlich von der Kundenbindung. Damit ist aber gemeint, dass der Konsument auf den Anbieter angewiesen ist.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Gutjahr, G. (2011). Postmodernes Kult-Marketing. In: Markenpsychologie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_24
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_24
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3180-1
Online ISBN: 978-3-8349-6956-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)