Zusammenfassung
In den vorangegangenen Abschnitten wurde das Markencontrolling unter verhaltenswissenschaftlichen Gesichtspunkten betrachtet, weil das Measurement im Vordergrund stand: „If you can't measure it, you can't manage it“ ist der Grundsatz der Markenführung, wenn es darum geht, die Wettbewerbsfähigkeit der Marken zu kontrollieren. Die Markenstärke ist hierbei die entscheidende Variable.
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Gutjahr, G. (2011). Psychologische Markenführung. In: Markenpsychologie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_22
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_22
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3180-1
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