Zusammenfassung
Dieses Kapitel zeigt, wie Querdenken funktioniert und was es heißt, im Markt die eigenen Spielregeln zu implementieren, anstatt den Regeln der Wettbewerber nur hinterherzulaufen. Der Fokus und die Marketingansatzpunkte im Querdenken sind an dieser Stelle zusammengefasst. Die Unterschiede zwischen Spielmacher und Mitspieler im Markt werden aufgezeigt und die Spielweise des Spielmachers betrachtet. Ein Exkurs verdeutlicht, wie irrational der Verbraucher manchmal entscheidet.
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Spindler, GI. (2011). Querdenken, wie geht das?. In: Querdenken im Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6937-8_3
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3105-4
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