Zusammenfassung
Die Frage nach dem Wesen des Preises erscheint vielleicht auf den ersten Blick als trivial, bedarf aber doch einiger – allerdings knapp darstellbarer – Überlegungen. Üblicherweise wird der Preis als die Anzahl von Geldeinheiten definiert, die ein Käufer beim Erwerb einer Mengeneinheit eines Produkts zu entrichten hat. Dabei wird davon ausgegangen, dass das Produkt eine bestimmte festgelegte Qualität hat. Bei einem Kaufvorgang ergibt sich der Preis P durch:
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Literaturempfehlungen zum 9. Kapitel
Diller, Hermann (2000): Preispolitik, 3. Aufl., Stuttgart u. a.O.
Diller, Hermann / Herrmann, Andreas (Hrsg.) (2003): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden.
Dolan, Robert / Simon, Hermann (1996): Power Pricing, New York u. a.O.
Pechtl, Hans (2005): Preispolitik, Stuttgart.
Kollmann, Tobias (2007): Online-Marketing – Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy, Stuttgart.
Simon, Hermann (1995): Preismanagement kompakt, Wiesbaden.
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Kuß, A., Kleinaltenkamp, M. (2011). Preispolitik. In: Marketing-Einführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6931-6_9
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