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Marktforschung

  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp
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Zusammenfassung

Im Abschnitt 1.2.2 dieses Buches ist bereits von der Schlüsselstellung der Marktforschung für das Marketing gesprochen worden. Die Orientierung am Markt bzw. die Beeinflussung von Marktbedingungen setzt eben voraus, dass Anbieter Informationen über die Märkte und die Wirkungen der eigenen Beeinflussungsinstrumente sammeln und auswerten. Im vorigen Kapitel sind ja schon die entsprechenden theoretischen Konzepte der Forschung zum Käuferverhalten angesprochen worden. Da in vielen (insbesondere Konsumgüter-)Märkten kaum direkte Beziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern bestehen, gewissermaßen also Anonymität der Marktbeziehungen herrscht, bedarf es in diesen Fällen besonderer Methoden der Marktforschung, um entsprechende Daten erheben und analysieren zu können. Im vorliegenden Abschnitt 4.1 werden Wesen und Bedeutung der Marktforschung kurz charakterisiert. In Abschnitt 4.2 folgt ein kurzer Überblick über einige wichtige und typische Methoden der Marktforschung.

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Literaturempfehlungen zum 4. Kapitel

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Copyright information

© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

Authors and Affiliations

  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp

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