Zusammenfassung
In der heutigen Marktforschung werden zunehmend implizite Methoden eingesetzt, um unreflektierte Einstellungen, Motivationen, Emotionen und automatisch ablaufende Prozesse zu messen. Als Methode der Wahl für die quantitative Erfassung impliziter Vorgänge wird die Reaktionszeitmessung eingesetzt.
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Literatur
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Pongrac, H. (2012). Implizites Messen online: Reaktionstests im Internet – Wie reagieren Menschen jenseits der 50?. In: Kampmann, B., Keller, B., Knippelmeyer, M., Wagner, F. (eds) Die Alten und das Netz. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6921-7_20
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