Entwicklung von Marketingstrategien

Zusammenfassung

Marketingstrategien für den Gesundheitsbetrieb sind mittel bis langfristige Grundsatzentscheidungen, wie, mit welcher Vorgehensweise und unter Einsatz welcher Marketinginstrumente die vorher festgelegten Marketingziele des Gesundheitsbetriebs erreicht werden sollen. Das strategische Marketing des Gesundheitsbetriebs ist dadurch gekennzeichnet, dass eine Bahn oder Route vorgegeben wird, in der sich der Einsatz der Marketing instrumente vollzieht. Marketingstrategien für den des Gesundheitsbetrieb sind also Richtlinien oder Leitmaximen, durch welche ein Rahmen sowie eine bestimmte Stoßrichtung der Marketingmaßnahmen vorgegeben ist. Damit stellen Marketingstrategien für den Gesundheitsbetrieb einen langfristigen Verhaltensplan dar, dessen Hauptzielsetzung es ist, im Markt die richtigen Entscheidungen zu treffen.