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Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Online-Shopping

Empirische Ergebnisse einer explorativen Studie

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Das Internet der Zukunft

Zusammenfassung

Untersuchungen zu Unterschieden zwischen Mann und Frau finden immer wieder großes Interesse in Wissenschaft, Praxis und der allgemeinen Öffentlichkeit, wenngleich man sich mit der Frage auseinandersetzen muss, ob dies in Zeiten der Gleichberechtigung zeitgemäß ist. Die Gleichberechtigung von Mann und Frau kann jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass faktische Unterschiede zwischen den Geschlechtern bestehen, insbesondere auch bei den Einkaufs- und Konsumgewohnheiten (vgl. Kreienkamp 2007, S. 15 [22]). Dementsprechend finden in den letzten Jahren geschlechtsspezifische Betrachtungen auch im Marketing eine zunehmende Beachtung. Da das Geschlecht Kaufentscheidungsprozesse beeinflusst, liefern Untersuchungen zu Unterschieden im Kaufverhalten zwischen Mann und Frau wertvolle Hinweise für eine zielgruppengerechte Gestaltung der Marketing- Instrumente (vgl. Pezoldt et al. 2011, S. 186 [25]).

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Authors and Affiliations

  1. Instituts für Marketing, TU Braunschweig, Braunschweig, Deutschland

    Dipl.-Wirtsch.-Ing. Michael Kempe (Mitglied des Akademischen Rats)

Authors
  1. Dipl.-Wirtsch.-Ing. Michael Kempe
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Marketing, Universität Wien, Wien, Austria

    Udo Wagner (Inhaber) (Inhaber)

  2. Institut für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover, Hannover, Germany

    Klaus-Peter Wiedmann (Professor) (Professor)

  3. Instituts für Organisation und Führung, Technischen Universität Braunschweig, Braunschweig, Germany

    Dietrich von der Oelsnitz (Leiter) (Leiter)

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Kempe, M. (2011). Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Online-Shopping. In: Wagner, U., Wiedmann, KP., von der Oelsnitz, D. (eds) Das Internet der Zukunft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6872-2_15

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