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Marktforschung 2.0 mit Market Research Online Communities (MROCs)

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Das Internet der Zukunft

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Zusammenfassung

Kaum ein Thema wird derzeit auf Konferenzen, Internetforen und Blogs zum Thema Marktforschung intensiver diskutiert als Market Research Online Communities, kurz MROCs. Die Intensität der Diskussion überrascht dabei schon allein vor dem Hintergrund nicht, dass der weltweite Umsatz der Marktforschungsbranche im Jahr 2009 inflationsbereinigt um rund 10% zum Vorjahr gefallen ist; die erste negative Entwicklung seit dem Jahr 1988 überhaupt [3] [16]. Gleichzeitig dazu verzeichneten MROCs ein rapides Wachstum.

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Authors and Affiliations

  1. Dr. Eisele & Dr. Noll GmbH, Deutschland

    Dr. Jürgen Eisele (Geschäftsführender Gesellschafter der MANAGEMENT consult)

Authors
  1. Dr. Jürgen Eisele
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhls für Marketing, Universität Wien, Wien, Austria

    Udo Wagner (Inhaber) (Inhaber)

  2. Institut für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover, Hannover, Germany

    Klaus-Peter Wiedmann (Professor) (Professor)

  3. Instituts für Organisation und Führung, Technischen Universität Braunschweig, Braunschweig, Germany

    Dietrich von der Oelsnitz (Leiter) (Leiter)

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Eisele, J. (2011). Marktforschung 2.0 mit Market Research Online Communities (MROCs). In: Wagner, U., Wiedmann, KP., von der Oelsnitz, D. (eds) Das Internet der Zukunft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6872-2_11

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